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点击费用也在不断下降
发布时间:2018-09-11 21:19

  NativeX营销副总裁Diana LaGattuta这里向我们讲述移动广告在游戏App上成功的3个诀窍。

  过去8年里我一直在从事移动广告工作,在这个行业中我目睹了许多范例,抓住了许多真正对移动广告有用的、真正提高移动广告水准的东西。

  移动广告一直在强调的是媒体运营、针对算法、大品牌登陆页面的广告、地理位置信息、编程媒体购买平台等。

  在这个阶段的时候,它们创造了更多的标准横幅,点击费用也在不断下降,这对大科技公司有用,但对于没产生数十亿点击数的独立开发者而言意义不大。下面几点是移动游戏公司在思路上已经达成一致的东西。

  除了放广告本身的,没人会喜欢欣赏小屏幕上那方小小的banner广告,因为用户根本就不会点击它。可以说点击率低到0.5%, 另外开发者也不忍心在他们漂亮的产品界面上插一个生硬的东西。现在游戏开发者开始通过“App发现墙”、植入式广告、内容营销、结合游戏角色来无缝整合用户体验,有了这些创新的方法,消费者不再是点击而是点击加行动。事实证明这样的广告点击率提高了350%。

  为什么游戏是免费App中最先盈利的?提供免费App但是提供App内购买那些武器等赚钱的东西,里面的奖励广告单元,用户点击广告赚取的是虚拟货币而不是购买。用户点击一个广告、注册一个免费试用、下载一个手机优惠券、下载一个App就能获得虚拟货币。

  美国人21岁之前平均花10000个小时在数字游戏上,等于每周40小时,一些大品牌就希望瞄准这些年轻人,比如他们该用什么信用卡、该买什么车、该使用什么剃须刀。甚至有实力的自己发行了游戏,比如Disney的Temple Run或者麦当劳的Mouth Off。

  因为大品牌也开始渗透游戏,所以一些交叉促销也在App开发者中开展开来。而成功的广告是需要正确地混合艺术和科学的,在针对后端的预测分析上我们做得越来越好,而移动游戏的盈利也促使移动游戏App的广告做得越来越好。

  『预计2022年全球电视与视频营收达5590亿美元』今日数据行业日报(2018.09.05)

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