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富媒体广告更容易让用户接受
发布时间:2019-05-13 19:01

  从网络广告诞生至今,我国还没有专门的网络广告管理机构来从事网络广告标准的制定,对网络广告发布形式和内容的审查、监测和管理工作。作为新兴广告形式的富媒体广告,更是缺乏标准。从某种程度上说,这种宽松的环境有力的刺激了富媒体广告的创新和发展,但是缺乏明确的标准界定,秒速牛牛APP就必然导致不规范性现象的存在,并阻碍富媒体广告的进一步发展。建立富媒体广告的格式规范及发布标准,将有力地推动富媒体广告的发展。目前国内富媒体广告运营商尚少,可以通过行业联盟的形式来实现。

  在整个网络广告行业内建立和完善行之有效的网络广告监测与评估体系是网络广告能否持续繁荣的关键之一。富谋体广告评价指标同传统广告形式并没有很大的区别,但是有必要为富媒体广告设立专门指标体系,不同的广告有不同的衡量指标,比如视频广告,我们可能按播放次数的多少去看效果,另外就是看它的点击数。富媒体广告的表现形式再怎么丰富,也不能完全脱离广告本身,还是需要以广告本身的特点去衡量。富媒体广告的衡量标准应该包括播放时长或播放之后的传输推进比例等指标。目前,富媒体广告评价指标还需要不断完善和改进,有一些标准还不是很统一,评估体系也需要行业联盟进一步完善。

  在网络行销中,有效的第三方数据也是配合提供技术的第三方为广告代理、广告主提供数据服务和支持的。广告主选择做网络广告,最关心的是网络广告的效果。为了防止媒体网站虚报网络广告的浏览量和点击量,需要一个第三方为网络广告的效果评价与广告计费提供公正的数量依据。对广告主而言,第三方的广告监测系统具有一下优势:

  数据公正准确:由技术背景雄厚的公司研发出的广告监测系统,其计数方式准确合理,不会重复累计点击数,也不会漏播广告;来自第三方的网络广告监测系统的报告,比网站自身提供的数据更真实准确。

  查询实时方便:第三方的网络广告监测系统,可提供每个广告主单独的监测帐号和密码;广告主一般在广告投放24小时后,即可自行登录系统查询数据报告,以便及时更换广告投放的创意,调整广告投放的排期。

  报告全面系统:根据广告主的要求,系统所提供的数据报告有多种生成方式:可以按天/按周/按月查询;不仅记录广告的流量、点击数,还可以记录访问者的来源:IP地址(地区分布)访问时间、访问接入页面停留时间等等。

  目前比较著名的第三方广告监测系统包括尼尔森提供的网络流量、广告曝光点的数据监测;艾瑞Adtracker监测的创意表现和行为分析等。第三方数据提供商能够更为精确和专业的数据分析报告,使广告主对效果的监测更为有效,也可以保证对广告投放的可控性。

  比起传统的网络广告形式,富媒体广告更容易让用户接受,但是富媒体广告目前也是按投放的次数来计费,从这个角度上说,为了多赚取利润,就要无限制地去干扰受众的眼球。

  富媒体广告即使做得信息量再大、再有趣,从本质上讲始终还是广告。只要是广告,媒体受众或多或少都会有所排斥,更不用说富媒体广告这种占用面积很大、对网民的阅读和浏览会产生一定影响的广告形式。

  针对这种情况,各家富媒体广告运营商可以制定一些播放措施,实现广告的“礼貌播放”。比如说一些大幅面的富媒体广告在一段时间内对一个用户只能出现一次,也就是说假如该用户在这个页面看到了一则富媒体广告,那么他在一小时或者几个小时之后再回到这个页面,就不会再次看到同样的广告。这有助于保证用户访问网站的整体连贯性和使用的方便性。实际上富媒体广告在第一次播放时已经对网民造成正面的心理影响力,因此这一措施的制定并不会对其投放效果产生不良影响。在降低收人情况下主动做出的技术上的限定,将对用户的干扰度降到最低。实际上是保证了富媒体广告的持续高速发展,保障了富媒体广告运营商的长远利益。

  富媒体广告形式向其他新媒体平台蔓延,与游戏、无线、电子杂志等领域的合作,将成为富媒体的发展趋势。需要根据受众的不同设计和制作适合不同网络媒体表现形式的广告。同时,多家技术提供商正在进行向直播的流媒体中动态插播广告的技术研发。富媒体与搜索平台的合作也将成为发展趋势,即搜索引擎根据用户输入的关键字实现一些浮动的相关富媒体广告等。

  实现富媒体广告和电视广告的有效结合。富媒体广告的展现力会越来越接近电视广告,在媒体受众中的影响力会逐步提升,它作为传统电视广告的一种延伸形式,在品牌企业中的使用将逐步增加,推动网络营销更具感染力。富媒体有效延续电视传媒效果,将企业的电视广告延伸到网络平台,带来电视广告一样的高曝光效果;同时可以让部分消费者产生点击广告的欲望,通过点击行为获取更多信息,提升营销效果。企业主对于网络广告的传统印象也将由此发生变化,品牌营销传播的途径将逐渐由电视媒体向网络媒体转变。富媒体广告如果能够有效结合电视广告,将在广告认知和信息传递上取得显著效果,对品牌印象形成及企业品牌塑造起到良好推动作用。如果富媒体的交互性被充分发挥出来,甚至与在线视频结合,则富媒体广告效果更佳。

  广告的精准投放能有效增强富媒体广告效果。富媒体广告的精准投放有几个层面的定向:分析IP地址数据库,根据地域进行广告的定向投放;分析受众行为,根据受众行为做内容的定向匹配,并呈现出受众可能感兴趣的富媒体广告。前面提到要实现富媒体广告的精准投放,需要有足够大的样本,需要有好的语义分析技术,需要有强大的数据库,即用户行为数据库。样本的获取需要时间的积累,语义分析技术则依赖于技术的进步,因此,优化数据库管理就显得额外重要。

  用户行为数据库通过客户端获取的受众浏览富媒体广告的时间、时长、内容等记录,经过分析整理这些海量数据,挖掘、分析用户群的上网习惯,追踪用户兴趣和关注,以此为依据向用户计算机桌面直接投放广告。数据库根据原始数据分析的结果越精确,实现精准投放的可能性就越大。这种方式改变了现有互联网广告侵略受众的模式,运用目标锁定技术保证广告准确的送达到真正感兴趣的消费者面前,让企业收到最佳的广告效果,同时又有效利用了有限的广告版面资源,降低了受众对广告的不满意度。