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调查基本结论也没什么新鲜之处:“对于这些特
发布时间:2019-01-29 03:43

  中国的千万富翁究竟爱开什么品牌的车?戴什么牌子的手表?最中意乘座哪家航空公司的飞机?富豪的消费习惯究竟如何?胡润早早就把要排一张“窥”中国富豪“消费隐私”榜单的消息公之于众,吊足了人们的胃口。但昨天榜单一出台,让人一看极像是一个奢侈品分类广告,让人大失所望。

  此次胡润及其团队推出的 “2004中国千万富翁品牌倾向调查”,涵盖汽车、宾馆、航空公司、私人理财机构、信用卡、手表、服饰、酒类、高尔夫俱乐部、EMBA项目、手机/PDA 等消费商品共19项。基本情况在人意料之中:宾利、宝马、人头马、劳力士等国际一线品牌赫然“领衔”同类消费品,19项中有14项由洋品牌“领衔”。在本土品牌中,只有招商银行、中国国际航空公司、五粮液以及中欧商学院等5项处于领先地位。调查基本结论也没什么新鲜之处:“对于这些特殊的高端人群来说,他们的消费已经超越了价格层面的考虑,而是更加注重品牌的情感价值和社会价值。”

  胡润说,这次调查的目的,是了解中国富有人群的消费品牌倾向。 2004年7月至11月间,欧万利(中国)共发出了9000份调查问卷,被调查者都是身家超过1000万元以上的人士。389份有效回收问卷中,39%的人身家在1亿元以上。在以前的排行榜中,企业经营者(富豪)是“生产者”,他们一直需要面对消费者、了解消费者。而这次,他们是作为消费者被了解的。胡润说,因为有他及其团队6年来做《中国大陆百富榜》的数据库和人脉,才使得这次调查成为可能。

  胡润透露,此次推出富豪消费品牌调查后,本月20日左右还将推出针对国内企业的“资本控制50强”排行,而第二份《大陆慈善家排行榜》也将在3月底左右推出。

  胡润,这个30出头的英国人,对中国财经新闻是做出了重大贡献的。他率先排出的中国富豪榜,让中国人开始了解“先富起来”的究竟是一些什么人,富到了什么程度——以前,他算得上是“中国富豪排行榜频道”的主持人,一个优秀的主持人。

  “先看有多少钱,再看有了这些钱都怎么花。”这似乎是顺理成章的事情。胡润似乎只是在排区别于“富豪榜”的另一个新鲜榜单,就像一个主持人在为自己的节目增添新的吸引人的内容。可是,受众发现,这新添的内容,却一点也不吸引人,就好像离开胡润、其实别的稍微对奢侈品了解一点的人也都能排的一个“目录表”。胡润本来可能想再次抓住国人的“窥富”心态,可是,这次却实在有点不尽如人意,我们从这个“目录表”中,一点没能得到“窥富”的满足感,反倒觉得这张单子没有什么富豪的影子。

  利益驱动,在商言商。商业运作无可厚非,关键要看是否高明。百富榜上榜富豪成了胡润《百富》杂志的目标读者群,胡润这次所调查的品牌企业,恐怕也是《百富》杂志的主要目标广告客户群。

  对于奢侈消费品企业来说,中国是一个增长迅速的新兴市场,很多中国人正逐渐具备消费奢侈品的能力。按照胡润有意透露的信息,中国品牌策略协会预计,目前中国的奢侈品市场空间达 2 0亿美元(占全球奢侈品销售总额650亿美元的3%),并以每年 20% 的速度递增。

  所以,全球的顶级奢侈品正需要一个这样的平台,不但要让更多的中国人知道商品的品牌,还要让人们知道“我是世界一线品牌,是千万富翁甚至更富有的人的选择”。其威力远远大于一则一般的广告。

  剩下的问题是,胡润是否能成为搭建这个平台的人?如果胡润的两个“目标”都能实现,那胡润可能将“吃定”中国富豪了。