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新版《流星花园》豆瓣评分低至3.2分
发布时间:2018-09-26 01:56

  原标题:上半年影视剧品牌植入177家,15种类型花式洗脑,《延禧攻略》广告收入2.1亿

  “花100多办了会员好不容易摆脱电视剧开播前的广告,又迎来插播小剧场、贴近广告硬植入的无奈。”想必这是很多剧迷的心声。

  去年,中国青年报对受访者进行的一项调查显示,对于影视剧中的广告植入,有53.5%的受访者觉得植入太频繁,46.0%的受访者觉得有些植入让人哭笑不得,44.3%的受访者觉得生硬的植入可能毁掉一部好剧,33.3%的受访者认为大多数广告植入不走心。

  如此看来,大部分观众对电视剧中大量的广告植入还是比较反感的。但对片方和平台方而言,广告投放品牌则是评估剧目商业化和吸金能力的维度之一。

  据“击壤洞察”整理的数据显示,2018上半年共有31部电视剧有广告植入,品牌数达177家,基本与2017年同期持平。

  从植入品牌来看,2018上半年TOP5行业分别为化妆品、饮料、互联网、食品和酒类。其中饮料和互联网较2017年有所增长,化妆品、饮料稳居近两年影视剧广告植入榜第一、第二位。

  从类型上看,2018上半年当代都市题材最受广告商青睐,有植入的作品数量稳居第一。其中,靳东、江疏影主演的《恋爱先生》(45集)招商品牌数最多,达到31个。

  而今年暑期档可以说是古装剧的档期,一众作品在取得较好的播放成绩的同时,广告植入的数量及新意都有着比较亮眼的表现。

  如爆款宫廷剧《延禧攻略》共计招商13个品牌,包括特仑苏、脉动、美柚等,其中创可贴形式广告备受客户青睐,77%共计10个品牌选择合作创可贴。

  值得一提的是,作为一部前期并不被市场看好的于正剧,《延禧攻略》的部分广告商是随着剧集的热播“半路而入”。

  据“首席娱乐官”报道称,起初《延禧攻略》的广告招商情况远不及《如懿传》乐观。《如懿传》很早就曝光了演员、制作方面的亮点,去年便进行创意中插的招商,当时达到30秒一条300万元的起价。《延禧攻略》虽然落后于《如懿传》,但走红之后的起价也追到了每条300万元。

  据悉,《延禧攻略》的广告收入达2.1亿,并且在植入方式上,相对来说也让观众不那么反感。

  纵观国产剧走过的60年,电视剧品种、类型越来越丰富,广告植入方式也有着不小的变化。

  记得小时候看电视剧常常在一集电视剧播到剧情的关键时刻,突然屏幕一闪出现话外音,广告时间,马上回来。

  这种把一集电视剧被分割成几段,中间插播广告的现象,直到2012年广电总局正式实施限广令 ,规定每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告,才消失在荧幕上。

  可以说,在以往的电视剧中,广告植入都显得比较简单粗暴。如2009年播出的偶像剧《一起来看流星雨》有句台词至今还经常被网友拿出来吐槽:穿上美特斯邦威,我都不知道镜子里的女孩是谁了...

  据艺恩视频智库的汇总信息,目前影视剧中出现较多的广告植入类型基本分为15种,其中创意帖(压屏条)、贴片、中插小剧场是近两年比较受广告主青睐的。

  目前来说,通常一部影视剧的广告植入会以几种方式结合呈现,如《沙海》的商业植入品牌数为16个,其中剧情、创意形式为主。

  新版《流星花园》商业植入品牌数达21家,【梦幻西游】以产品使用+口播+情节定制的方式植入、【小猪短租】以口播的形式植入、【养乐多】以置景道具+饮用的方式植入...

  就剧内广告植入数而言,新版《流星花园》应该有着不错的商业回报。但如此泛滥又生硬的广告植入无疑会影响到用户的观看体验,新版《流星花园》豆瓣评分低至3.2分,与此不无关系。

  新版《流星花园》因广告遭遇差评并不是个例,事实上,90%的电视剧都会因为广告而备受吐槽。这背后必须要面对的问题则是,如何才能更好地利用影视为品牌进行宣传,达到“三赢”的效果?

  影视剧广告植入如何1+12 ?形式新颖、与剧情产生化学反应是关键

  其实国产影视剧中,也不乏植入广告成功的作品,12年前的《武林外传》中的广告可以说与正片内容同样精彩。

  大嘴正在炒菜,菜糊啦脸黑了,“唐门不粘锅”的广告就来啦;郭芙蓉扫地扭伤了腰。无双就拿出了西毒欧阳锋祖传秘方“白驼山壮骨粉”...尽管当时只是被当作笑料来呈现,但对今天的影视剧广告植入却有着重要的借鉴意义。

  事实上,在今年暑期档中,《延禧攻略》的广告植入方式亦有着当年《武林外传》的“影子”。

  据悉,这种创可贴广告使用的是video-in技术,需要在剧集播出时实时添加,结合电视剧剧情,个性化广告文案,将品牌特性融入到文案当中,进而产生化学反应。而随着该剧关注度越来越高,甚至每隔几分钟就有一个贴片广告出现。

  比较意外的是,尽管出现的次数稍显频繁,但据艾瑞数据显示,有92%的观众表示喜欢这种“创可贴”广告创意形式,其中有28%的观众表示非常喜欢逼格认为和剧情的融合性很高。

  可见,形式新颖的植入,与剧情的深度结合,能够在一定程度上减缓品牌“出戏”痛点,解决现代品牌植入古代情景中产生的违和感。

  目前来说,虽然大部分的广告植入方式仍然是比较生硬的,但国产剧也一直在探索着广告的植入方式。相信随着电视剧行业的不断发展,在15种类型之后,还会出现更多的广告植入新玩法。