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并从中精剪了2分40秒的画面作为终极预告
发布时间:2018-03-02 15:36

  据艺恩咨询的数据显示,2013年全国电影总票房为217.69亿元,而电影宣传营销总费用达28亿元,已超过电影产业整体规模的10%。片方是怎么把这笔钱花出去的呢?根据行业惯例,在各项营销费用中,以公交地铁站路牌广告为主的“硬广”最为费钱。资金充足的电影项目通常会选择在主要路段、商业楼盘、电影院大厅,门户网站、报纸杂志投放广告,大概会占到总预算的一半以上。

  80后白领小夫妻糖糖和Kerry和大多数普通电影观众一样,并不是电影发烧友,不会特别去留意电影新闻,但他们还是能说出一两部近期上映的新片:“上下班坐公交车、搭地铁都能看到广告嘛!”

  资深业内人士W小姐告诉腾讯娱乐,以北京地区为例,一套路牌广告折后价大约在50万左右,包括100个广告位,和2周的投放周期。一般中等成本的电影大概会投放100-300块路牌广告,主要分布在“北上广”等票仓城市;而大片为了打出气势,可能会投放800-1000块,覆盖面达到10几个城市,为此花费大概在400-500万左右。如果想在上映前一个月就开始投放,那价钱还要再翻一倍。

  这4、500万是什么概念?一部电影的票房所得要被影院分掉55%,再扣除各项费用,片方所得也就是票房的30%左右。也就是说,片方投下500万,至少要多产出1500万票房才能把本赚回来。对于绝大多数票房难以过千万的“一日游”小成本电影,自然不会掏这个钱了。这也就不难解释,为啥你在公交车站看到的海报基本都是大片了。

  《大闹天宫》在今年春节档以破10亿的票房成绩问鼎冠军。据片方表示,该片总共投入了8000万用于影院阵地宣传和硬广投放,另外还有与合作厂商置换的价值6000万的广告资源,以及通过版权置换到十二家网媒的广告资源。电影上映期间,片方还定做了一批美猴王蜡像送到全国300家影院,仅制作成本就达到300万。

  广告位有了,放什么呢?对于电影来说,海报和预告片就是它的名片和脸面。作为一切宣传内容的基本,海报和预告片的质量,直接决定了观众对电影品质的第一印象和初步判断。

  大多数情况下,为了吸引最多的观众来看,秒速牛牛手机下注片方都会在海报上尽可能多和大地露出明星脸。《富春山居图》的海报,就把刘德华放在最中间,占画面比例也最大。还记得《建国大业》的海报吗?上面密密麻麻排列着唐国强、张国立、陈坤、成龙、李连杰、章子怡、姜文……等52张明星脸,它传递出的主要信息,就是让你来数星星的!

  而走文艺路线的海报就更强调创意,比如《白日焰火》“抛尸路线图”的金熊纪念海报强调刑侦推理元素、《一步之遥》“大腿和枪”的概念海报强调性和暴力元素。这些海报虽然没有明星,但仅凭设计创意也能制造话题,吸引观众注意。

  目前,一套电影海报的设计费用大概在30万左右,而知名的公司可能会收到50万以上。“相比其他商业广告的海报,电影海报的价格要低得多,赚钱也少,如果碰到好的文艺片,没预算,我们甚至可能友情帮忙。”曾负责《失恋33天》、《听风者》、《桃姐》等海报项目的新艺联创始人王宁告诉腾讯娱乐。

  和“卖脸”的用意差不多,为了吸引更多观众,预告片会尽量把影片中的商业元素摘出来,砸到你面前。比如《金陵十三钗》的预告片里除了战争特效场面,就是倪妮扭屁股的镜头以及和贝尔的激情场面——即使你知道国内电影的审查尺度,也禁不住被这些镜头勾起更多的想象空间。

  该预告片的剪辑师魏楠被认为是国内预告片制作第一人,曾为多部张艺谋的电影及各种大片预告操刀。他去年受访时就透露,在制作《金陵十三钗》时,他的团队曾用了500个小时去看素材,并从中精剪了2分40秒的画面作为终极预告。在为《大闹天宫》制作预告片时,仅3支预告片的报价就高达100万。其中的成本除了人力成本以外,还有不菲的音乐版权费用以及购买正版软件的费用。