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分布的区域不但有市中心的卢湾、静安、黄浦
发布时间:2019-03-17 15:19

  4年前,江南春还没有开始开发楼宇电视广告之时,上海金诚广告有限公司已经看准了写字楼广告的巨大商机,抢滩写字楼广告市场;4年后,当江南春商业楼宇联播网强势出击,意欲吞食写字楼广告全部市场时,金诚广告也并不担心,欲与其展开错位竞争。

  上海金诚广告有限公司总经理杨龙昨日向《每日经济新闻》表示,以分众传媒为代表的电梯屏幕广告,只能在白领等电梯的几秒到几分钟内,强迫他们看广告。广告主展示产品的时间比较短,传递给白领的信息也较少,不容易吸引对方购买特定产品或服务。

  相比之下,电梯内的广告牌,虽然能确保白领完整地阅读广告,但无法保证白领以放松的心态阅读广告,从而造成广告重要信息的记忆遗漏。

  他认为,应当在OFFICE内最为放松的地点做广告,确保白领以放松的心态,完整地观看广告,完全了解产品的卖点,刺激他们消费。在他眼里,这个地点应该是办公楼里的食堂或餐厅。尤其是中午用餐高峰,很多白领都会集聚到写字楼餐厅,不仅阅读者多,收看率也会比较高,这一时段广告效果非常好。

  看好这一商机,早在4年前,金诚广告就开始在上海市内的主要写字楼餐厅发展广告安放点。至今,其所拥有的写字楼餐厅广告牌数量,已占到了上海主要写字楼餐厅广告总量的80%。在市内100多个主要的写字楼餐厅拥有广告位2000多个,分布的区域不但有市中心的卢湾、静安、黄浦,还有浦东金桥、张江和飞机场地区。

  他表示,由于进入时间早,金诚广告前期开发成本相对较低,而利润却不少。目前,一个全套灯箱广告一个月的广告刊例价为13.5万元,即使是餐厅和食堂的资料架身广告价也要4万元一月(20个资料架身广告)。这类广告已赢得包括大华、绿地、协和医院、现代汽车、可口可乐等知名品牌青睐。

  由于广告效果好,他又根据OFFICE食堂或餐厅的特点,研发了新的广告产品及形态。目前他的OFFICE食堂或餐厅广告形式,已经不再局限于灯箱广告和资料架身广告两类,还制作了专门供白领阅读的DM杂志广告组合销售。此外,他还配合广告主在部分OFFICE食堂和餐厅内举办现场活动加灯箱广告,促进产品销售推广力度。