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趣头条扶贫也有这个决心
发布时间:2019-06-19 20:23

  90天、3个省、7个县、1万公里、590个小时拍摄……2019年第一季度,趣头条暖阳行动摄制团队拿出真扶贫、扶真贫的饱满热情和旺盛干劲,克服了雨雪天气、山体滑坡、设备运输受限、跨省连续作战等困难,为贫困县拍摄、制作了六支扶贫广告片,包括河南省鲁山柞绸、鲁山野猪、郏县红牛、陕西省的宁强羌绣、镇巴民歌和佛坪生态,受到地方政府和当地群众的广泛好评。

  作为专注于新兴市场的内容资讯平台,趣头条除了致力于内容、技术创新之外,在践行社会责任方面也在不断探索新方式。新时代的扶贫工作,需要更多新生代力量的加入。为了让年轻一代更加关注扶贫、了解扶贫、参与扶贫,趣头条主张用更贴近现代年轻人的沟通语境和方式来与他们交流,这点在暖阳行动第一季度的多支扶贫广告中都有所体现。

  这六支扶贫广告片,不仅涵盖了风景、特产、人物、技艺等多种题材,还创新性地为两个贫困县拍摄了动画广告,为一个贫困县拍摄了民歌广告。

  其中,鲁山野猪,在广告中取名天富,被设定为精致生活的都市丽猪,她只吃村民种植的白菜玉米,只喝富含矿物质的山泉水,每天保持三小时的山地有氧运动……契合了年轻人对健康、美丽的喜好,同时也展示了当地群众用如此用心贵族生活养出的浑身是宝的鲁山野猪,带动村民脱贫致富的故事。

  与鲁山野猪都市丽人的人设不同,郏县红牛则是沉迷撸铁的肌肉猛男,他通过科学的体重管理、均衡的饮食及充分的运动,产出中国本土高端雪花牛肉。头如罐、眼如蛋、耳如扇、毛如缎、叫唤一声能听二里半,广告片通过幽默诙谐的动画,让观众记住了郏县红牛品牌。

  为脱贫利器点赞!好创意、很震撼!扶贫广告也可以这么好看……这两支动画扶贫广告上线后,迅速获得了年轻人的关注和转发。

  除了动画创意之外,趣头条还十分注重传统与现代的传承、农村与城市的衔接。这一点在鲁山柞绸、宁强羌绣两支短片中体现得比较充分。

  鲁山柞绸广告片讲述的是祖孙两代在继承鲁山绸工艺的同时,年轻的孙女利用电商为爷爷开拓了新的销售渠道,为传承了千年的鲁山绸赋予了新生命。广告中有了爷爷织绸的好手艺、有了孙女开电商的好主意,我们一定能脱贫,让人听了心里一暖,老一辈人的匠心、新一代人的创新,让观众感受到了当地人民脱贫的信心。

  宁强羌绣 是宁强的文化名片和当地绣娘脱贫致富的金钥匙。大家绣的都是外婆妈妈绣的东西…… 每当有人问起羌绣上那些五彩斑斓的花纹是怎么绣出来时,绣娘们总是笑着这么回答。广告片随着当地绣娘的口述如画卷般徐徐展开,让观众更多了解了她们是如何利用祖辈传下来的羌绣手艺脱贫致富的励志故事。

  大巴山,路难行,苦了祖辈镇巴人……除了动画广告送给年青一代、技艺广告致敬匠人匠心,趣头条还为陕西镇巴定制了一支民歌广告。83秒的广告片没有一句台词和旁白,贯穿始终的是两首高亢嘹亮的镇巴民歌,开山修路咯! 趣头条用这支广告片,生动展现了镇巴人民修建高速公路、期盼更美好生活的喜悦心情。

  通过趣头条暖阳行动的扶贫广告片,更多的人了解到了藏在大山深处的宝贝:陕西省宁强县的羌族先辈们留下的羌绣、镇巴人民在劳作时唱起的民歌、佛坪县富饶的动植物资源……而这些形式多样的广告片,在帮助贫困县提高知名度的同时,也为当地拓宽了收入渠道,助力地方的脱贫。

  扶真贫、真扶贫、放下架子,扑下身子,扎下根子实实在在为贫困县带来帮助和实惠,是趣头条发起脱贫攻坚战暖阳行动的初心,在暖阳行动的开始,趣头条便投入了站内千万级曝光用于扶贫广告片的宣传。

  欢迎来拍片啊,收费高吗?我们很需要宣传,要很多钱吧?……在暖阳行动的征集、调研阶段,趣头条拍摄团队听到最多的是类似收费的担心,贫困县需要宣传、渴望推介,却苦于没有拍摄条件、缺乏专项资源。当听说趣头条拍摄广告不收当地一分钱、拍摄团队吃住行拍自费承担的时候,一些贫困县的扶贫干部和贫困群众眼眶湿润,主动提供帮助甚至做起了群众演员。

  而让人欣喜的是,暖阳行动广告片一经上线,便赢得了大批媒体的关注和支持。先后被新华社、央视新闻、人民日报3大央媒客户端,超10家央媒持续报道,黑龙江卫视、辽宁卫视等8家卫视在看到暖阳行动广告片后相继播出,王宝强、于文文、张彬彬等8位明星依次发声助力暖阳行动。

  就像专注做产品一样,把好事办好,趣头条扶贫也有这个决心。第一季度,在每一次扶贫广告的拍摄中,趣头条始终坚持以人为本、因地制宜、共同发展的扶贫理念。

  我们尊重地域差异,让贫困县的群众自己发声,提出需求。趣头条相关负责人表示,暖阳行动没有选择短平快、成本低的模板式拍摄套路,而是为每一个贫困县量身定制专属广告片,通过前期多次调研和深入考察,和当地政府、群众共同制定出各具特色的推广亮点和拍摄方案,让贫困群众做自己家乡广告片的设计师。

  中!老师,弄得不错,弄得忒好!河南省鲁山县野猪养猪户王天富对量身定做的野猪动画广告赞不绝口,为每一位来野猪养殖场参观的人推荐播放。人家不要钱,还拍得真好,带劲儿!这样的话语就像暖阳,温暖了贫困乡村,也鼓舞了拍摄团队。

  暖阳行动第一季度广告片收到的这些反馈,坚定了趣头条第二季度乃至全年的扶贫方向和决心——给予更多这样的县、这样的人、这样的故事更多的宣传和帮助,让更多的群众实现致富脱贫。

  据悉,在未来两年内,趣头条预计总投入价值10亿平台资源,助推更多贫困地区打赢脱贫攻坚战。除了直接的资金投入外,趣头条将利用全线产品各自优势,结合多样化广告形式,挖掘贫困地区特色资源,帮助其提高知名度,拓宽渠道增收致富。

  践行社会责任、助力精准扶贫,这样的广告和企业不妨多一些!返回搜狐,查看更多