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以创意与 沟通并重做为评审标准
发布时间:2018-03-21 21:36

  自从20世纪40年代末期起,国际电影节便在戛纳举行。1954年,受其启发,一群欧洲电影屏幕广告承包商意识到,影视广告制作人应享有与他们从事故事片拍摄的同行们相同的荣誉。因此,他们创办了国际电影广告节,最初在戛纳与威尼斯轮流举行,直到1984年法国城市戛纳成为其永久的举办地。 随着行业的演变,由于电视成为比电影更重要的宣传媒介,电影广告已不再考虑其所依赖的媒体(电视或影院),而是依据技术标准进行判断。例如,根据广告片的时间长短,真实表演或动画片进行分类。然而,到了1967年,根据产品类别和服务将电影广告分成若干类型似乎更合适。这一结构不断更新,始终适应于新产品、服务和市场趋势。 为了反映广告战役所采用的包括视听与印刷在内的多媒体方法,广告组织者们于1992年增加了比赛项目,欢迎报刊与招贴广告参赛。从1994年开始,年轻创意人比赛为新一代的广告创意人提供了大展拳脚的赛场。而在最近的1998年,广告节又新增加了交互广告(网络与在线广告),网络狮奖诞生了。这就使广告节成为展示国际广告界最富创造性的作品的舞台。 为了使节日期间报刊和招贴入围作品的展览以及5000余部影视广告的放映更为丰富多彩,广告节为代表们举办了一系列由一些国际著名公司组织的高水平研讨会。 广告节于每年6月下旬举行,它对于广告人来讲,是学习世界广告杰作和充实自己的最佳时机。除此之外,作为竞争者,他们即亲眼目睹到自己的作品被推选出来,并赢得最高赞誉。亚太地区具有广泛影响力的广告奖项。由台湾《中国时报》举办,至今已经进行了22届。历届评委均由台湾广告界最权威的人士担任,获奖作品大多成为台湾广告史上的经典作品,大多获奖者也都成为台湾广告业界的风云人物。 1978年,台湾《中国时报》为庆祝出刊第10000号,创设“时报广告设计奖”,评选报纸广告 和杂志广告两类作品。 自第三届(1980年)起,更名为“时报广告金像奖”,更加注重作品全方位的表现。第十一届(1988年)起,增加电视广告作品的评奖。 1990年,创立“时报亚太广告奖“,邀请亚太地区优秀广告作品和评委参加。1978年时报出刊第10000号,为提升当时广告设计水准而创办,并请雕刻大师朱铭设计奖座。 第一届名为「第一届广告设计奖」,当年只有平面广告一项。 1980年正式定名为台湾广告金像奖; 1982年增加公益广告奖,为社会带入关心公益的良好风气; 1984年首度将颁奖典礼在电视频道转播。 1988年正值电视媒体蓬勃发展,增加电视广告类奖项。 1994年将报纸广告及杂志广告合并为平面广告一类。 1997年,增加海报类及广播类,为庆祝时报广告金像奖20年,举办为期7天的「台湾广告节」,回顾20年来历史广告精华,广邀日本电通赏、美国CLIO奖、澳州AWARD奖观摩展出,并盛大举办六场研讨发表会。 时至今日,每年十月的台湾广告金像奖已成为台湾最重要、最有影响力的广告奖. 本届评奖集结了影视、平面、广播类大量优秀作品,以创意与沟通并重做为评审标准,力求以众人的主观形成群体的客观、评判严格、宁缺勿滥。

  1920年,两个相对独立的广告组织在美国纽约成立:纽约艺术指导俱乐部与文案俱乐部。每个组织都各自主办了有所偏重的广告奖项。到1974年,两个俱乐部把各自的广告奖结合,联合设立One Show奖。One Show名称的意义,源于柯南道尔领导的创意革命中提出的艺术指导与文案一体化的概念。三年后One Club正式成立,独立主办One Show大奖。所以追根溯源,One Show广告奖发展到现在已经有80年的历史。 在One Show奖项设立前,广告奖项一般都把重点放在视觉与文案上,但One Club向广告界宣称,将把创意作为一个作品是否有机会蠃取One Show 金铅笔的主要标准。这种新颖的主张使One Show迅速从纽约最佳广告奖一跃成为全美乃到全球最佳广告奖项。随着One Show声誉日长,One Show涉及领域也日益扩大。1994年One Show创立了其教育部门并设立年度最佳学生作品展,体现了One Show着眼于未来的做法,也使One Show成为世界权威级广告大奖中唯一注重学院风格的奖项。也正是基于这种远见,各种互动类作品早在1996年就出现在One Show中,这些门类的作品迅速受到重视并成为独立的广告奖项。1998年,One Show 互动奖被《广告时代》命名为世界最佳互动广告奖。2001年5月4日至9日,The One Club在纽约林肯艺术中心举办了今年的The One Show广告节,在原有的One Show奖和One Show互动广告奖的基础上,又新增了One Show设计奖项。广告节活动包括三大展览(第七届One Club学生作品展,One Show获奖作品展,欧洲优秀广告作品展)、两个颁奖典礼(The One Show颁奖典礼和互动创意颁奖仪式)、一次竞赛(青年创意职业竞赛)。这些活动吸引了大批广告创作精英,包括互动广告创意人员和许多寻求机会跻身广告业的学生。The One Show广告奖作为一个世界性的广告奖项,除了在美国举办每年一度的广告节外,更注重与世界其他国家和地区的交流。在南美的巴西、阿根廷,非洲的南非,亚洲的新加坡、香港和欧洲的许多国家,One Show获奖作品展每年都如期举行。不仅如此,The One Club还邀请广告界顶级讲师跟随广告展一起远赴各国举办免费讲座,为促进各国广告业的交流,推动这些国家和地区广告业更进一步的发展,作出了巨大的贡献。随着世界其他广告大奖(戛纳、克里奥)陆续进入中国,The One Show一直有同中国大陆的广告界进行相互了解沟通的愿望,而我们年轻的广告业也正需要这些滋养来成长自己。为此,由美国The One Club和中国厦门大学联合举办首届One Show中国广告峰会,为中国广告人了解The One Show,促进中国与世界广告的交流开拓了一个全面沟通的渠道?quot;One Show中国从此诞生,它将成为The One Show世界广告交流的一个长期驿站。

  克里奥广告奖是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖,汇集了来自全球各地的广告公司和专业 制作工作室提交的一流创意作品。 克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。 评委们独立地评选出最佳获奖作品。克里奥广告奖组委会本着公正、 民主和非政治性原则对评委们的评判工作不作任何指导。克里奥广告奖 最大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻,依此准则择优而录。评委们首先评选出最佳候选作品, 然后从这些进入决赛圈的精品中抉择出金、银、和铜奖作品。有时,评委们还会给旷世杰作颁发克里奥大奖。 每年一度的克里奥广告奖颁奖典礼是在世界商业和金融中心,也是号称世界广告之都的美国纽约市举行。这一盛会是对当今世界广告作品的一次总巡视和检阅,也提供了人们观摩世界最优秀广告作品的机会。克里奥广告奖素有广告界奥斯卡之称。在广告大会上,来自世界各国的广告箐英,群英荟萃欢聚一堂,聆听各类广告创意讲座,欣赏丰富多彩的广告作品,参观艺廊及各种丰富多采的会间活动,角逐金奖,盛况空前。 通过交流,从而激发出更富新颖的 创意灵感,提高广告制作的水准,创作出更多、更有时代节奏感的旷世广告作品。大会开过之后,获奖作品将由每个国家和地区的克里奥奖代表组织赴世界38个国家和地区作巡回展览。99年在克里奥广告奖史上首次在中华人民共和国内举办克里奥广告奖获奖作品巡回展, 其目的在于展示世界一流广告天才新颖奇 特的广告作品,有机会和国内的创意界同行相互沟通、共同来为广告艺术这一矗立于现代工业文明中的奇葩添姿添 彩。 在古希腊神话中,克里奥又称之谓“缪斯”,她是代表了掌管文艺、音乐、天文等九女神之一。克里奥广告奖40年来走过的辉煌历史验证了世人对“缪斯 - 克里奥女神”的推崇和向往,同时也充分反映出了克里奥广告奖在广告艺术 世界里万里长征、勇于探索、推成出新、推动世界广告发展的精神和使命,这点正好与克里奥女神的天职不谋而合。故以此来命名国际广告至高无上的荣誉 - 克里奥广告奖。

  莫比广告奖创建于1971年,是全球5项最重要的广告大奖之一(全球5大广告奖项还包括:纽约广告奖,嘎纳广告奖,伦敦广告奖,克里奥广告奖)。其总部设在美国芝加哥。莫比奖的参赛者来自世界各国,每一届都有几十个国家数千件作品参加,其中即有全球性知名的跨国广告公司,也有一些地区性小型广告代理商。每年10月1日,参赛作品汇集芝加哥,12月中旬评选工作结束,转年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式。随后,获奖作品在世界各地巡展,作为业界观摩共缅之用。第30届大赛有近40个国家的7000余件作品参赛。并于2001年2月8日在芝加哥文化艺术中心举行了盛大颁奖仪式,全球各大电视台传播颁奖盛况。

  艾菲”广告效果奖于1968年创立于美国,由美国市场营销协会举行颁奖大会,表彰当年度中按照预定目标获得优异成绩的广告公司。“艾菲”广告效果奖在广告/市场营销业中是最重要的奖项之一,因为它能够真正体现广告的效果。其宗旨认为,广告和相关的市场交流的目的是帮助营销者达到市场营销的目的,因此广告是通过帮助市场经营者达到他们的目标和广告在市场营销中的重要作用而获得承认的。效果奖项目有效支持和促进广告在市场中的作用。参加效果奖评选的案例必须有明确的目标并提供达到或超过这些目标的材料。评审程序的基础是根据既定目标检查完成情况。参赛表格包括以下基本内容:分类、媒体、媒体预算、市场状况、广告受众、创意战略、媒体战略、成果。参赛案例类别一般包括消费品(食品、非食品)、奢侈品、耐用品、药品和服务类(盈利或非盈利)。

  伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖,自1985年正式创立以来,每年有近百个国家和地区参加,近年来报名作品均在万件以上,所有的获奖者均得到一座铜像。铜像为一个展翅欲习飞,企图飞跃自我的超现实主要的人类外形。1998年度中国内地作品首度闯入决赛。虽然颁奖安排在每年的11月,但所有参赛作品在6月即被要求送达组委会,再由组委会送往每一个评委手中独立评审。评委亦来自世界各地,不同的文化、不同的背景(包括创意大师、电影/电视导演、录音编导及制作专家等),但创意作为共同且惟一的评奖标准。

  该比赛同时也为每一媒介的作品设立了一项大奖。从获奖者中推选出的评奖主席将一票认定最终大奖的归宿。伦敦广告奖的分类最具特色,不仅在三大媒介(平面、影视、广播)项目上分类细致,而且在设计包装、技术制作上也划分详尽,充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。电视/电影类别产品类别涵盖28项,包括电影预告片均被列入。

  纽约广告大奖始创于1957年,当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后的二十年间,这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。在20世纪70年代,新资源的加入又使其增添了电视、电影广告、电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年;印刷广告、设计、摄影图片、图像项目开始于1984年;为了适应技术和科技的发展,全球互联网络奖项亦于1992年正式设立;对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛;1995年又添设了广告市场效果奖,以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角逐。中国内地作品亦曾进入决赛。获奖殊荣——每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会,全球的广告精英们在此青梅煮酒论英雄。1990纽约广告节专门为联合国公共信息部门设立了联合国大奖,授予那些把联合国的宗旨及种种设想,诠释得最为出色的公益广告作品。在纽约广告节广告大赛中获得决赛资格的公益作品将自然成为这个荣誉的获得者。