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有着相同或相近的文化与风俗习惯
发布时间:2018-12-18 15:17

  在如今的商业竞争中,广告已经成为企业经营的助推器,广告正在成为生活的一部分。目前,世界各国,广告的种类与形式各种各样,细细探究下来,这里面还有不少门道。比如,在阿拉伯国家做广告,跟在欧美国家做广告,宣传内容肯定要考虑到当地的风俗,因地而异。

  阿拉伯国家主要是指地处西亚、北非、海湾地区的信奉伊斯兰教的20多个国家,这些国家以阿拉伯族为主体,使用阿拉伯语,有着相同或相近的文化与风俗习惯。

  在阿拉伯国家做广告,尤为要注意阿拉伯民族的感情、宗教信仰和传统习惯,特别禁忌用猪或近似于猪的形象作为广告、商标或包装的装潢图案,也不能用十字型的图案和造型,更不能用六角星形,因为它与以色列的国旗图案相似。

  阿拉伯人民喜欢鲜明醒目的色调,胜过浅淡的灰暗色调。在沙特阿拉伯,严禁商铺的橱窗摆放模特或出售儿童玩的洋娃娃,如果有人违抗,将会受到制裁。像香烟、打火机、药品、巧克力、糖、熊猫、数字这些有争议的商品广告,通常在阿拉伯国家也是被禁止的。此外,毒品、危险品、酒、烟草及含有酒精的饮料,也都不能做广告宣传的。

  任何离奇的东西、任何不成熟的东西是不允许在阿拉伯国家做电视广告的。曾经在科威特,一位广告商设计了一幅一辆汽车从航空母舰上起飞和潜水艇载着汽车出现在海洋的广告画面,就因画面太离奇、不真实而被禁止播放。在阿拉伯国家的广告中,是不允许出现汽车驾驶太快或飞跃。

  此外,带有性和浪漫色彩的东西在广义上也是绝对禁止的。几年前,一位英国商人在推销通用汽车公司的汽车时,雇佣了两位菲律宾舞女和模特儿做电视广告,结果这个汽车广告被禁止播放,后来换成为一位科威特音乐家的形象后,这个汽车广告才得以顺利播出了。

  同时,在阿拉伯国家的电视工作人员、播音员和演员,是不允许对某些商品发表支持或反对意见的。此外,当地的妇女和儿童,也是不允许在广告中表演或做模特儿的。在伊拉克,各类商品广告五花八门,满目皆是,但绝对禁止裸体、半裸体的商业广告出现。

  出彩的商业广告,可以提升产品的知名度,增加产品的销量。但是一味猎奇、夸张、出位,以此博得世人关注,反有可能搬起石头砸了自己的脚。返回搜狐,查看更多