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微信圈本地推广的广告是投放给实体店铺五公里
发布时间:2019-06-26 01:05

  朋友圈本地推广广告正式上线以来,受到了本地商户的广泛关注。今天,我们将揭秘过去这段时间在本地推广广告投放的过程中,是如何实现广告精准投放的?

  外层样式的商户地理位置信息,是本地推广广告最为核心的特性之一。结合粒度更加精细的区域定向,实现了本地商户和周边用户的连接。

  微信朋友圈广告具有独特的推广优化技巧:点击率优化&线索收集优化。当广告点击率主要受到广告素材以及广告定向影响时,可以采用点击率优化;而在详情页点击一定的情况下,提高销售线索就主要靠线索收集优化,使得能在详情页明确广告主题和信息,用户可一眼锁定! 婚纱摄影行业整体是以收集销售线索为主,辅以点击率,来作为衡量广告转化标准,因此,提高销售线索收集量以及点击率可以提升广告。对于广告主而言,朋友圈也只是移动社交电商的新尝试,如何不断地优化广告投放精准度,

  那么在广告投放过程中,针对本地商户对门店周边客源开发的营销需求,我们是如何确保每一条广告都能够准确而有效地触达到广告主所希望触达的地理范围内的潜在用户?

  在这之前,我们先了解两个简单的数据概念。一是用户的地理位置数据,二是商圈地域数据。

  不少人都有此感觉:微信朋友圈的关系链接正逐渐弱化。当朋友圈里的小伙伴在这条广告下点赞、评论或转发,势必会影响我们对这条广告的态度。所以,当微信朋友圈广告形成类似“信息瀑”后,其它传播渠道(主要是社交媒体)怎们接力?怎么充分运用消费者的“注意力余热”?这是需要在最开始就要部署的内容策略,比如设悬念、连载、“由点及面”等。3. 通常以营销活动吸引用户,诸如价格优惠、套餐优惠等,利于提升广告点击率,促进用户转化。

  用户的地理位置数据:用户在使用微信服务的过程中主动授权上报的GPS数据,并结合联网环境的WIFI识别技术,经过微信数据中心算法模型的处理,最终得到的用户的常驻地理位置数据集合。

  商圈地域数据:结合腾讯大数据的能力与腾讯地图在线下数据的积累,通过机器算法计算出真实的商圈覆盖范围,并在此基础上辅以人工运营,进而保证商圈数据的准确性。目前在自助投放平台上,可供广告主选择的商圈超过4400个, 覆盖33省81市。

  1、用户多,覆盖面广,微信拥有几亿的用户体量,无论你想要投放给哪部分人群,都会有相当大数量的客户群体,这就确保了曝光量的问题2、价格低,到达率高,每次曝光只需几分钱3、互动性,新媒体广告媒体都有互动性这样的优势特点,用户看过之后都可以点赞,评论,产生有效的互动4、位置精准,最少可以按区县级别投放!类似于蒙自市,你可以选择投放在蒙自的朝阳路,具体位置你来决定,能够根据你的要求准确找到你所想要的那部分人群5、受众精准,可选择按区域、年龄、性别、婚姻、学历、和兴趣进行投放广告主分为两种广告,一种是公众号广告,另外一种是朋友圈广告,公众号上通常是偏文案形式展现,朋友圈里则是偏活动形式展现。

  当广告主设置的区域定向条件,与用户的地理位置信息数据相匹配的时候,广告系统就能够准确地让广告曝光给指定地理区域范围内的用户。简单来说,这些地理位置数据就如同一顶顶标记独特颜色的帽子,戴在每一个用户上,而当广告主选择了特定的颜色作为投放人群,这些符合特定颜色标记的用户才有可能成为广告的受众。

  “好的文案是广告成功的一半”,图片是形,文案是神,形神结合才能做出好的广告。好的文案也一定要表现出来真实感和引起消费者的诉求欲望。越真实的感觉,才能让你的消费者相信。所以,我们在写作微信朋友圈广告文案的时候,一定要学会如何给自己的产品或者品牌一个信任背书。这样,写出来的文案,别人才会有一种感同深受。站在移动互联网营销的风口,如何借助微信平台实现品牌高曝光,紧捉互联网营销趋势呢?

  那么一条精准投放的本地推广广告在微信广告系统中,需要经历什么样的“旅程”才能最终呈现在用户眼前?

  微信朋友圈本地推广,主要是针对线下实体店铺的,微信圈本地推广的广告是投放给实体店铺五公里以内的用户的, 广告主需要在微信公众号后台点击添加“门店管理”—“新建门店”,如实填写店铺信息并提交审核,审核时间约为3个工作日。以上就是做微信广告的前期准备工作,准备好这些,把广告所需的素材,图片和文字提供给我们,我们就可以准备广告创意素材、广告落地页的搭建、广告投放工作了~希望这篇文章能够对要做微信广告的广告主们有所帮助。在做朋友圈广告之前,我们首先要搞清楚为什么选择投放朋友圈广告?

  在这个“旅程”中,有一个环节至关重要,那就是“广告检索”,也就是找到符合用户属性的所有广告。微信广告系统在整个广告检索过程中力求逻辑清晰、明确,使得广告高效地完成这趟“旅程”。

  微信朋友圈广告怎么形成二次传播?笔者曾看过一个微信小调查:你本来不想点击阅读朋友圈里的某篇文章,但这篇文章被三个(及以上朋友)转发了。这时,你有了戳那篇文章的欲望。这种场景类似于“信息瀑”效应。即:“人们会认同某个群体形成的恐惧感或共同期望(无论正确与否),从而导致预言的自我实现,而这种效应会反过来继续巩固恐惧感或期望的新一轮传播。”支持在线实时监控各项数据:曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。

  完成广告检索之后,广告系统会综合衡量广告出价、广告素材质量、用户与广告的互动频率等等因素,最终确定一条最符合用户属性及需求的广告推荐给用户。

  微信是我们每天必用的工具:浏览新闻、深度阅读、朋友社交、网络支付无处不在。2017年底,微信已经覆盖了95%的中国智能手机用户,其用户触达率比电视还要高。相较于传统媒体,微信广告的优势在于:近10亿用户,可以在短时间内实现快速传播,覆盖海量微信用户群体。大数据分析,精准定向,可实现有效覆盖与精准触达,将广告推送给重点客户群体。因此,微信平台势必成为公司与品牌进行广告投放的主要战场。支持在线实时监控各项数据:曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。

  也许有人会问,本地推广的消耗为什么比之前朋友圈广告投放要慢?其实是因为广告的快速曝光导致大量的客源在短期内涌入商户,造成短时间内的运能不足。为了解决这个问题,在广告系统中,我们为本地推广广告设计了相应的策略。简而言之,广告系统会根据日预算对广告曝光量进行一定的管控,使得广告消耗的速度更均匀,曝光的强度更稳定。这个策略能有效避免广告预算消耗过快的问题, 帮助广告主更从容地应对新进客源。

  不少人都有此感觉:微信朋友圈的关系链接正逐渐弱化。当朋友圈里的小伙伴在这条广告下点赞、评论或转发,势必会影响我们对这条广告的态度。所以,当微信朋友圈广告形成类似“信息瀑”后,其它传播渠道(主要是社交媒体)怎们接力?怎么充分运用消费者的“注意力余热”?这是需要在最开始就要部署的内容策略,比如设悬念、连载、“由点及面”等。图片和文字同等重要,第一眼出现用户视线范围内的内容尽量做到最优化,俗话说“眼缘很重要”,朋友圈广告的文案和图片,是用户最先看到的门面

  从朋友圈图文广告、视频广告、原生推广页到最新上线的本地推广广告,微信广告团队不断地寻求技术上的突破来为广告主创造更多价值。朋友圈本地推广广告上线一周以来,受到许多本地商户的好评。上线多个商户投放了朋友圈本地推广广告。

  朋友圈广告与互联网其他广告都有一条致胜秘诀,那就是广告创意。想要广告效果好,广告创意不可少。根据广告诉求,设计多款广告创意图片进行A/B 创意测试。A/B测试也叫对照试验,即为同一个转化目标,制定两个或两个以上的方案(落地页),在控制其他变量不变的前提下,分别让组成成分、特征相同的访客群随机的访问这些落地页版本,根据各群组的用户数据反馈,结合统计学的工具方法,来筛选出更符合效果需求的广告版本,进而实现我们广告投放的效益最大化。如果朋友圈广告无法给用户带来信息,没有社交连接,没有娱乐价值,这样的广告定是索然无味。

  在持续优化广告产品的过程中,也在不断探寻未来更多的可能性。例如通过Geo-Hash技术实现的经纬度快速检索能力,对广告检索过程进行“再加速”,并为小而美的本地商户提供更丰富的投放选择,通过朋友圈本地推广广告实现门庭若市。

  朋友圈广告与互联网其他广告都有一条致胜秘诀,那就是广告创意。想要广告效果好,广告创意不可少。根据广告诉求,设计多款广告创意图片进行A/B 创意测试。A/B测试也叫对照试验,即为同一个转化目标,制定两个或两个以上的方案(落地页),在控制其他变量不变的前提下,分别让组成成分、特征相同的访客群随机的访问这些落地页版本,根据各群组的用户数据反馈,结合统计学的工具方法,来筛选出更符合效果需求的广告版本,进而实现我们广告投放的效益最大化。一旦这种模式成熟了,用户可以根据自身需求主动参与产品设计、生产和定价,生产企业进行定制化生产。