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不仅让人一看就是麦当劳
发布时间:2019-05-14 23:47

  原标题:户外广告没效果,是因为没创意!2018年全球最好的户外创意广告都在这!

  尽管现在互联网广告依旧有很多广告主会选择,但我们依旧相信并且坚定的认为:品牌主最佳的最主要传播手段还是户外。互联网因网络水军就广告效果来说一年不如一年;全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练,中国广告销冠实战总教练彭小东导师的观点:不是我们的广告没效果,也不是消费者大众讨厌广告,更不是广告主不愿投放户外广告,而是没有好的广告创意,尤其是有创意的户外,有创意的户外不仅能吸引每天数以万计的人群,而且还能反过来到互联网上再次传播,费用整个下来其实也没有想象的高,是性价比最高的媒体也是广告主最好的传播通道。

  为什么说让广告人羡慕,是因为RXBAR的户外广告十分简单的粗暴,被人评价为史上最没有内涵的广告,不信你看看?

  等等都是诸如此类的广告。看完你是不是惊呆了,这也行?但事实上这后面有大策略的支持。

  这是能量棒品牌RXBAR全新推广“NO B.S.”,而“NO B.S.”的全称“NO Bullshit”(不胡扯、不装B、不吹牛),来源于这个品牌从诞生之初就确立的主张:话不多说,爱咋咋地。我想这是RXBAR对它的产品具有绝对的信心,要做的事就是如何让消费者看到它的产品,解决这个问题就OK了。

  一般的品牌我想最有可能是一句“始于XX年”就解决了,但是苏格兰仓储服务公司Len’s Self Storage的做法是“新词老用”。什么意思?随着互联网的信息大爆炸,很多词语在传播的过程中,早已不是当年的意思了。

  所以Len’s Self Storage就用这样冷知识的方法暴露了它的年纪。且看它的户外是怎么做的吧。

  当我们开始做仓储时,“microwave”是形容一个向你挥手打招呼的小婴儿。

  当我们开始做仓储时,“man bun”是在说一种食人族的下午茶点。(而不是潮男潮男发型)

  当我们开始做仓储时,“flat white”是说一片白面包。(而不是星巴克的“馥芮白”)

  护肤品牌常用的套路是请明星代言,而Consonant这个品牌却用了各种各样的墙打造了一组户外便撬动了消费者的心。

  这个网站的户外广告让我想起了曾经的陌陌,被人定位yp软件,后来也是用广告去洗白。OkCupid这个网站也面临同样的问题,他们的主张是“Dating Free”简称“DTF”,一度被网友们调侃成“Dating F**K”。

  网站的创始人当然不高兴了,于是这下面这组户外重申了他们的初心,能够真正帮到网友们找到志趣相投的人——你值得更好的约会。

  而为了阐释这一主题,他们将“Dating Free”的“Free”的首字母提出来,做出了不同的诠释。

  为给转会尤文图斯的C罗打气加油,Nike曾在都灵打出一则密密麻麻的户外广告。虽然有可能看不完,但至少会忍不住多看几眼。

  为了吸引眼球,英国这家航空公司做了一个不让人轻易看懂的户外广告,而是必须“镜面反射”才能看懂这则广告要表达的内容。

  将麦当劳的logo进行拆解,变了清晰简单易理解的指路牌,不仅让人一看就是麦当劳,而且方面人更好的找到麦当劳餐厅。当然现代人已经都用地图导航了,但是这样一波操作还是很吸睛的。

  因为英国人喜欢聊天气,所以在英国,麦当劳还利用它的产品做了一个天气预测的户外,也是很符合英国的国情,汉堡代表太阳,倒挂的薯条代表雨天,堡一半被包装物覆盖着象征着阴天,咖啡预示着大风天,蘸了番茄酱的薯条代表着温度计。

  这一套户外广告让肯德基在2018戛纳国际创意节获得户外类和制作公益类的金奖。画面非常的具有巧思和冲击力,但是我一直有个疑问,难道不会让人联想到“垃圾食品”么,毕竟这些都是尾气啊。

  特朗普曾经在国会会议上,把海地等第三国家形容为“Sh*thole”,这个单词的意思是指某一个地方很糟糕,令人恶心。

  于是海地借此反击,出了一系列的户外,以反讽的方式嘲讽特朗普,为海地的城市形象引得不少分。

  星巴克为了和职场白领们交朋友,用他们的职场三件套做了一套创意为“星巴克,工作的好去处”的平面创意广告。确实有很多人都带着电脑去星巴克办公,我也喜欢去。

  这是一家可以注册网站和托管服务的公司,为了让跟多的人来注册网站,这家公司包了20多条地铁,做了如下的创意户外广告。

  每个广告正好在乘客的上方,看起来就像是他们脑子有各种各样奇怪的点子,亦在告诉别人,如果有好主意就赶紧把这些想法传上网吧。

  为了鼓励人们多去户外运动,这个运动品牌出了这样一个创意户外广告,给广大人群写了一封邀请函。

  以上列举的基本上是国外的户外广告创意,当然了,国内也是有一些好的户外广告的,比如说网易今年年初在北京团结湖地铁站的云音乐乐评,钉钉针对职场的走心户外,还有最近在前面介绍的奥美为老爷酒店打造的手扶电梯广告等等。(未完待续,版权归彭小东导师所有,违者必究!关注媒无界微信公众号并查看历史消息,更多原创实战干货精彩分享!欢迎转发,敬请注明作者及出处,更诚挚的邀请您亲临彭小 东导师课堂聆听彭小东导师现场原创实战实操干货精彩分享及演讲!)

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  2018年至2019年已经培训咨询服务过的部分名单:分众,永达,新潮,南方报业,大河全媒体,乐达,淘屏,天艺传媒,台湾九四六广播传媒,西南框媒同创,青岛盛世奥海,大连国域无疆,山东金博传媒, 柳州广协,汕头广协,唐山广协,阜阳文创协会,聊城广协,出席:“2018中国全国公交广告第二届联谊会暨品牌竞合力峰会”,2019雄安广告“四新”展及LED博览会巡展唐山站暨唐山广协成立大会高峰论坛,2019户外广告新轮廓暨品牌竞合力解析会等等;

  人生的高度取决于你读过的书和所遇到的人---彭小东导师返回搜狐,查看更多