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并且进入了“差异化整合”时代
发布时间:2019-04-16 18:04

  备受瞩目的原生信息流广告在最近几年大爆发。近期,专注中国女性大数据精准营销平台“汇牛营销”发布了其最新产品——HAX(Huiniu Ad Exchange),这与此前传统图文形式的广告相比较,可以说是一次脱胎换骨的升级,原生信息流广告也因此迎来了它的2.0时代。

  早在2016中国广告技术峰会,业内就提出要从繁杂的营销生态中解放出来,使数据与技术迈向主流。从多屏营销到跨屏营销,从移动互联到程序化投放,数据与技术赋予了品牌与消费者层出不穷的互动形式。无论是品牌主、媒体、代理商,每个营销角色都在此寻求突破与变化。

  据调查,随着社交平台这几年的快速变化,原生信息流广告的前景也被人们普遍看好,原生信息流广告保证了其内容与形式的原生性。广告内容被嵌入朋友圈、QQ空间等社交环境,其内容风格与页面一致,不会过于突兀,不易引起用户反感,广告阅读行为的产生变得自然化、主动化。据TMBI针对广告主的一项调查数据显示,社交平台超越视频平台,成为视频广告投放重要的媒介之一。而纵观原生信息流广告发展历史,无论是国外的Twitter、Facebook,还是国内的微信、抖音、微博,都将原生视频广告融入其信息流中,并取得了显著的效果。

  据悉,此次北京杰丰瑞特文化传媒有限公司推出的原生广告交易交易平台HAX(Huiniu Ad Exchange),便是对移动媒体从“量”和“质”角度上进行升级。升级后的汇牛原生信息流广告交易平台HAX,将 DSP、DMP、SSP、PMP、AdVision等产品进行整合。通过流程优化、平台再造,实现各种汇聚超百家 Hero APP+8亿流量有效整合。据记者调查了解,2017年7月,汇牛与大姨妈签合作,同年10月份汇牛与暴风影音达成战略合作;2018年汇牛布局母婴、婚恋、教育、直播、大数据行业,分别与宝宝树、世纪佳缘达、智慧树、快手、百度达成合作。从而形成从媒体采购到流量交易、从广告投放到投放优化再到数据沉淀的五位一体的全生态数字营销。

  从科技发展的趋势来看,第三次工业革命以互联网为载体,随着5G、大数据、云计算、物联网、互联网广告技术不断发展,新的营销方式随之产生,“内容”、“社交”逐渐成为营销领域的主流,而越来越多的用户也开始将原生广告作为广告投放的首要选择,原生信息流广告已逐渐成为营销领域中客户的新宠,并且进入了“差异化整合”时代。