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发布时间:2019-03-11 19:30

  中国江苏网10月13日讯 被称为“史上最严”的“新广告法”已于9月1日正式施行,这是《广告法》实施20年来的首次修订,大大提高了对违法广告的处罚力度。新法实施,一大批“心里发虚”的商家连夜撤下广告,不少广告公司的文案和美编加班修改也累到“吐血”。新法实施一个月,无锡的广告究竟发生了哪些变化?记者昨天对市工商局广告处相关人士进行了采访。

  “新广告法”最大的特点,对原广告法中较笼统性的规定进行了细化,除了童星不能代言,药品禁止明星代言外,还设置了一个巨大的词库,许多极限词语都不能出现在广告词中,如:国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、首选、最好、最大等等。

  而最令锡城商家头疼的是一些原本不属极限修饰语的词汇。比如,此前经常在大促销时看得到的“店庆”、“周年庆”字样也被禁止使用。这让许多筹备着国庆节前搞活动的商场头疼——有一家商场的市场部在店庆之前,有关营销人员甚至为找不到替代的字眼急得团团转。“店庆、周年庆等大促销,在无锡商界基本每家都办,一年一度,基本不存在以店庆为噱头误导消费者的。”“不让我们用‘店庆’,要用也得写成‘××年第×周年庆’。”某商场企划部经理很是头疼,“广告语本来就是要精炼才能有较好的传播效果,店庆等字眼感觉是被误伤了。”

  另一个比较囧的禁用范围则是“点击领奖”这类词语,现在有不少商场都在推玩微信游戏可领奖的活动,这些动词被禁让不少企划人大呼“头发白了好多”。

  对于众商家的“吐槽”,市工商局广告处工作人员吴爱华表示:有点言过其实了。“新广告法”的确禁止使用国家级、最高级、最佳等词语,像“第一品牌”、“极品”这样的词语是不能出现在广告里的。而“店庆”、“周年庆”实际并没有受到限制。他们在检查过程中还是遵循“真实性”原则的,“如果某个饭店打出锡城最大饭店的广告,只要能够证明自己真的是最大的,那么这样的广告词也是可以的。”

  吴爱华表示,如果商家使用了绝对化的语言来宣传自己的商品,一经发现,依法没有整改期,立即处罚20万-100万元。据了解,迄今锡城还没有出现因为使用绝对化语言而罚款的案例。

  采访中,多位企划经理认为,对于零售商业,新法的实施肯定是利大于弊的。以前在活动文案里已经成了共识的夸张修辞,大家都用谁家不用反而不自在,与其让虚假广告窝藏其中,不如大家都实打实地宣传,更容易显现出品牌、服务等方面的硬件优势。

  例如,“真皮”用在部分奢侈品牌的鞋子、皮包上仅仅是一个事实描述,现在不许使用后,干脆就写成“×皮”更清晰直白。“限时优惠”、“仅限一天”不能用,某商场在9月29日发给会员的信息中就写成“9月30日会员尊享夜……晚7-9点……晚7、8、9三个整点……”并不会太多地影响宣传效果。

  对于企划人士所说的限时语言问题,吴爱华表示,与“秒”字相关的广告,例如“秒杀价”、“秒光”、“限时抢购”等宣传广告词语其实还是可以出现的,但是依旧遵循真实性原则。“像淘宝的双十一活动,就在特定的时间内打出一波秒杀的低价,双十一过后价格回复,那么这样的宣传就是真实可行的。”但如果限期秒杀之后的价格还是秒杀价的,像一些电视购物中出现的仅限节目播出时段打进电话享受这款,结果节目播出一个月以后商品仍是同样的折扣价,那么这样的宣传行为就属于不真实的。

  不过,也有人疑惑,尽管新法实施了一个月,还有好多地方的宣传广告并没有依法做出更改。例如“新广告法”中规定,自然人在自媒体发布广告需要承担相应的法律责任,但记者询问了多位市民,她们表示微信上各类面膜、食品的广告消息并不见减少,有的都是转了好几次,根本不认识最早发消息的人。也有营销人士表示,自己出差时专门留意了高铁、高速公路上的户外广告,仍然有“行业领军品牌”等字样。

  吴爱华表示,高铁站的情况可以分成候车厅、出站口与列车车内两个主体部分。在候车厅与出站口的广告是需要在发布之前进行户外广告登记的,类似于开公司的行政许可登记。而车身内的广告不属于户外广告,因此属于事后监管。无锡本地工商部门对列车车身内的广告没有监管权。

  对于一些市民反映奶粉罐子上仍有童星代言的情况,吴爱华解释,代言人问题的纠正是有一定缓冲期的,在“新广告法”出台以前生产的带有代言人形象产品目前是可以销售的,并不属于违反“新广告法”,“我们根据其生产日期来判定,像在9月1日实施日期以后生产的医疗器械、保健品等上面是不能出现代言人形象的”。

  对于文案们因为“新广告法”无所适从的困惑,工商局相关人士给予了五点建议:

  1、广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。像“本商场全场××折,××奢侈品不参加”。就是不符合要求的,必须明确到底是哪些柜台的商品享受折扣。

  2、“新广告法”要求,广告使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确、并表明出处,引证内容有适用范围和有效期的,应当明确表示。吴爱华介绍,像以前一些广告语中“研究表明,羊奶的营养成分比牛奶高出×倍”,这种表态中的“研究表明”应当明确出处,而不是信口开河。

  3、“新广告法”要求,广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。如果一些商家在做广告的时候讲自己的产品与其他品牌的同类产品进行比较,以突出自己产品的优势,那么这种行为将处罚金10万元以下。

  4、“新广告法”规定,不得含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。今后市民如果在街上收到理财公司分发的带有宣传年化收益××%的传单,可以立即向有关部门举报。

  5、“新广告法”规定,教育、培训广告不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。也就是说,除了一次包过、通过率100%这样的字眼不得出现了,利用高分学员做宣传的广告文案也是不可以出现的。教育机构可以将高分学员的照片、成绩悬挂在自己教学地点内作为宣传内容,但是不能印在宣传单页上进行广告分发。