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同时也为传统制造业运用互联网思维做 了一次成
发布时间:2019-06-30 02:25

  2019年5月8日至10日,以“挑战不确定,创见2019”为主题的2019 IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在中国传媒大学成功举办,熊猫传媒从众多优秀案例的激励竞争中脱颖而出,一举斩获2019第19届IAI国际广告奖2枚大奖。

  红豆“三伏天里卖鹅绒服”京东众筹公益营销

  数字时代下,IAI国际广告奖致力于为国内外品牌企业提供创意、策略、媒体传播、公关活动、效果反馈等一线市场信息和案例。以行业深度为企业提供创新广告营销的借鉴;以全程案例为媒体及广告代理公司提供策略参考;以高标准广告获奖收录为中国广告提供高价值研究记录;搭建广告主、广告代理公司、媒介、学术界全行业交流平台。

  2019年,第19届IAI国际广告奖共收到来自621家公司报送的2693件作品及案例,由50多位来自学术界、企业界、媒体界、广告界权威知名人士组成专业终审团对其进行细致、严谨、公正的评审。

  红豆集团是一家成立于1992年的老字号服装品牌,多年来红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。但由于红豆服装长期以来的刻板印象,其主流消费人群多集中在30-60岁的中老年人群,随着80、90后已逐渐成为消费主体,红豆在年轻消费群体中的思维认知急需更新。

  因此,我们根据新一代消费主体人群年轻化、热爱社交的特性,结合产品卖点定制“社交化内容”定向吸引目标用户,结合“场景式公益营销”带动流量刺激购买,并选择高流量高匹配的京东众筹实现销售转化。

  众筹预热期,以“国内著名的服装品牌红豆联手京东众筹,要搞一件大事儿——三伏天里卖鹅绒服”为事件,发起第一轮传播,并以“为大凉山留守孩子们献爱心”的公益众筹收尾,以公益带动众筹流量。

  上市引爆期,以“内容轰炸”引爆社媒传播,发布病毒视频《让衣服飞出天际》,发布趣味H5《为爱“拼”一次,你敢吗?》、《10秒钟测试你的生活负重》、《官宣!冬季穿衣的进化指南》,借以消费者喜爱的创意视频,以及乐于分享的公益H5,以好玩和公益的形式带动传播分享,同时有效利用社群资源,在特定微信群进行传播,配合朋友圈二次扩赛,并将社媒吸引到的流量全部导流至京东众筹完成销量转化。

  口碑发酵期,发布病毒视频《熊出 没》及抖音短视频《魔性集体舞》进行话题炒作持续发声,并通过PR和知乎进行品牌和产品背书,为品牌和产品持续造势,达到长尾营销的效果。

  在熊猫传媒多渠道、高强度的持续宣传配合下,红豆“三伏天里卖鹅绒服”京东众筹公益营销案例整体网络曝光量近2亿,众筹总额超3394万,成为京东众筹金额高的设计类产品之一。在为品牌注入新鲜血液的同时,也树立了红豆社会责任感和号召力的正面企业形象,同时也为传统制造业运用互联网思维做了一次成功的营销示范。

  作为中国具标杆性的内容公司,熊猫传媒业务包括基于AI和大数据的内容生产、运营及版权交易平台—“就看”,以及向大客户的内容公关、营销传播全案服务。

  在服务300家客户的基础上,熊猫总结了商业内容生产的行业方法论“熊猫罗盘”,为企业内容生产和新媒体营销、运营提供了理论基础和方法论。“熊猫罗盘”现在已经成为中国内容营销行业的行业方法论,已服务了包括人民网、京东、联想、宝马、奔驰、小米、三星、滴滴、伊利、碧桂园、红豆、腾讯、三九、言几又、金山等全球顶 级企业及大量创业企业。同时,熊猫传媒拥有堪称中国内容领域强的投资者阵容,包括人民网、京东、小米、顺为资本、广东文化产业投资基金、沪域资本、联创永宣、聚航泽森基金、机智股权投资、鼎晟资本、泽森资本、永浩投资和天天投等。