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根据工信部数据显示
发布时间:2019-03-18 16:07

  一个有趣的现象。2018年下半年开始,汽车品牌们纷纷加大了与漫画企业的品牌联动力度:保守一点的,官微开始眉来眼去,互相@做活动;激进一点的,直接上了虚拟代言人和植入广告。

  7月25日,雪佛兰与腾讯动漫达成合作,就旗下酷创车型与国漫IP《斗罗大陆》和《末日曙光》展开深度合作,合作形式包括节目创意中插、定制剧情植入、线下IP授权等组合。

  10月14日,快看漫画旗下作品《女巨人也要谈恋爱》番外篇上线,本期广告合作对象为smart汽车。此前,快看漫画分别与一汽马自达和一汽奔腾合作品牌定制漫画《无穷之地》和吉祥物征集令活动。

  2014年,雪佛兰推出了专为年轻人打造的城市SUV“创酷”。推出当年,凭借高颜值、强动力和高性价比等优势,以及精准的年轻化营销,赢得了消费者的青睐。

  如今四年过去,车型也到了更新换代的阶段,雪佛兰需要找到新的年轻化营销亮点,雪佛兰市场营销事业部品牌总监郭越想到了二次元营销。“雪佛兰所谓的年轻化诉求并不局限在年龄上,而是代表着一种跨越了年龄界限的年轻心态的诉求”,郭越表示,雪佛兰创酷的品牌口号正是“创,才酷”,这与中国动漫爱好者所熟悉的“燃!”“酷!”的点不谋而合。

  最终,雪佛兰选择了《斗罗大陆》和《末日曙光》两部动画进行植入合作。在《斗罗大陆》大结局这个关键时刻,作品为雪佛兰创酷定制的创意中插当晚就出现在观众眼前:极具现代感的雪佛兰创酷出现在玄幻世界当中成为《斗罗大陆》男主角唐三的留世神作,为后续的故事留下伏笔,引人遐思。次日,这辆雪佛兰创酷出人意料地从《斗罗大陆》穿越到《末日曙光》当中,成为与《末日曙光》男主角刘砚、蒙烽并肩作战的“创酷战车”。

  在雪佛兰想要用男性向动画定向营销时,奔驰旗下的Smart却反其道而行,选择了快看漫画旗下女性向漫画《女巨人也要谈恋爱》进行番外植入。

  《女巨人也要谈恋爱》是清英编绘的都市浪漫轻喜剧漫画,讲述了身高180+的软妹与169的冰山总裁间发生的爱情故事。在最新一期的番外植入中,高冉与张扬便坐在Smart中兜风发糖。

  这倒也符合Smart的产品定位。1994年,smart(精灵)汽车有限公司作为戴姆勒-奔驰的全资子公司成立。它是一款为城市用车而设计的产品,它驾驶灵活,泊车方便,可作为家庭主妇进城购物、接送孩子上学用车,也可作为上下班的代步工具。由于smart车的创新与技术含量较高,所以价格也不便宜,销售对象一般是那些收入稳定的中产家庭,作为家庭用的第二、甚至第三辆车。

  如何打动新用户,尤其是首次购车的年轻用户纳入自己的潜在购买群体,是各大车企一直钻研的工作。

  自2012年起,奔驰就始终坚持年轻化营销策略,一位奔驰高管曾经发出感叹:“我们意外地发现,奔驰原来也可以这样年轻。”作为“年轻”的佐证,一项调查显示,中国已经拥有梅赛德斯-奔驰在世界范围内最年轻的车主群体,平均年龄约为38岁。

  今年早些时候,一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君在接受记者采访时表示,年轻化战略、小型车战略和华北战略是一汽丰田的突破口,而这三个方面又是相辅相成的。

  2015年8月28日,秒速牛牛广汽本田在推新版锋范时,新款车型便选用了年轻时尚的外观设计风格,开启了广汽本田品牌年轻化的未来走向。接下来,广汽本田将正式发布雅阁Limited A品牌计划,旨在通过推出让人兴奋的限定车型,传递给年轻的消费者。

  如今,二次元营销工具的诞生,为拥有百年历史的车企们影响更年轻用户提供了可能。在雪佛兰的市场调研中,九千岁们是其想重点渗透的人群。根据工信部数据显示,2017年中国动漫核心用户超过8,000万,被称为“二次元”人群总数超过3亿,其中97%以上是“90后”和“00后”。宏观来看,“二次元”涵盖着多个细分的用户群体,产业价值极具潜力。这也是汽车品牌们加大与漫画企业的品牌联动力度的逻辑所在。

  不过,相比于汽车广告在影视植入、综艺冠名等领域的一掷千金,目前的二次元营销尚处于小打小闹的试水阶段,广告类型也以具体车型为主,除了微博置换曝光外,基本没有品牌类型广告。此外,相比于漫画植入广告,汽车品牌们对于动画中插同样兴趣满满。

  目前,以腾讯动漫、快看漫画为代表的漫画平台均开通了广告业务,虽然规模不大,但对于构建企业营收基本盘是一个利好。随着漫画产业的发展,像日本一样引入大型企业广告,将漫画打造为一个集合阅读、IP孵化、广告的复合型产品的日子,似乎并不遥远。