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试图玩出年轻人喜欢的玩法
发布时间:2018-11-13 16:33

  

  90后正逐渐成为汽车消费市场的主力,车企似乎都提前嗅到了中国市场正在发生的变化:今年新能源汽车上市如春笋般爆发, 更涌现出一批“造车新势力”品牌。在营销方面,汽车行业也在开拓 “年轻化”营销路径,试图玩出年轻人喜欢的玩法,近年,就有不少汽车品牌和腾讯微视短视频平台展开了合作。

  就在今年8月,沃尔沃推出针对新消费群体的全新车型XC40。在XC40的品牌传播上,沃尔沃大胆改变北欧车企的“高冷”,上演了一场在微视平台展开的互动戏码。

  比如沃尔沃联合《时尚先生》、《我不是药神》的主创之一周一围,在微视发起 #演技大挑战# 话题挑战赛。为加强交互性,微视与沃尔沃摒弃“一个套路跟拍到死”的传统玩法,而是邀请用户围绕四大题材参与“同框”——雷神之眼、挂钩、无线充电、动听声音,多故事线的创新玩法吸引了大量用户跟拍。

  领克02新车上市时也与微视快速开展合作,微视发起了#开挂的平方青年#挑战赛,召唤年轻用户参与话题挑战赛秀出“平方精神”,直接让“平方青年”这个品牌新造词变成了大量具象化的短视频内容。

  而吉利缤瑞以线下打call的方式联动线上传播,在成都国际车展期间的“快闪之城”活动中,直接邀请了微视体验官到线下互动,微视还在产品内为吉利缤瑞定制了朋友圈挂件和炫车挂件,大批线下群众聚集到微视展区与微视达人进行互动,为品牌活动聚集了大量活力与人气。

  领克也邀请了微视体验官参与张家口总部的02新车上市的发布会现场,达人将短视频玩法带到线下打call的方式也逐渐成为汽车营销的主流。

  短视频平台为汽车品牌提供了一个被聚光灯笼罩的“舞台”,微视更让汽车在“声、光、影”中得到立体化的展示。汽车品牌也在让硬广向原生靠拢,今年,一汽大众就在微视上投放了超模何穗的沉浸式广告视频。

  值得注意的是,微视的视频信息流广告有着自身的独具优势——微视在腾讯系的内部早已打开链路的互通。此前微视与QQ、微信两大腾讯社交应用打开互通的通道,从而给予汽车品牌用年轻化内容触达数亿活跃用户的好机会。

  通过这些车企联合微视的营销案例,也传递出另一个变化——“消费行为”的场景化。在汽车品牌营销过程中,以往通过文字图片摆参数、讲道理的套路被边缘化,取而代之的是一个个记录使用及生活场景的短视频。“消费行为”这个单一的判断维度,被丰富、拓展成一个个真实的场景。

  领克、小鹏汽车在入驻微视后,通过短视频传播自家车型的特点、优势,改变年轻人对品牌的认知与看法,是一种品牌升级的新趋势。在与多家汽车品牌联合合作后,微视正在逐渐成为汽车行业品牌转型升级的有力支撑。