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和单纯的内容创 意类广告相比
发布时间:2018-10-12 15:33

  观众仿佛可以看见跑车从屏幕中疾驰而出;令人垂涎的美食被送至眼前;展示服装的模特就在身边走着猫步;效果更为逼真。这样将产品多角度的展示给观众,让观众产生强烈的现场感,进而促使其产生购买欲。

  随着当下生活节奏的加快、社会物质基础的极大丰富、新技术的更替周期越来越短,人们对新鲜刺激内容的需求也越来越大,新技术开拓新市场,市场需求也推动着技术的进步。3D技术的更新步伐也越来越快。传统的广告是广告制作者为我们展示了产品的哪一面,我们就只能看到哪一面。但在未来,人们将观看到全息的产品形象,我们可以通过变换身体的位置来自行决定观看的角度,在这样的多角度观看中大众获得了主动权,从而也获得了极大的乐趣。

  广告的主要任务是对受众进行说服,而说服的前提是吸引注意力,不能吸引注意力的广告就很难进行下一步的说服工作,著名的广告人伯思巴克曾说过:“你没有吸引力使人来看你的这页广告,因此,不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱。”但如何才能在众多广告中脱颖而出、吸引注意力?占德曼在1942年的研究表明:“避开视觉竞争对手是很好的办法。特别是在当今这一广告创意爆发的年代,光靠好的创意内容来吸引眼球已远远不够,相比之下,一项全新的展示技术能更快地吸引注意力。以户外广告为例,当你身陷大都市闹市区,周围都是五彩缤纷的大型广告展示牌,在众多平面或2D电子广告展示牌中,突然发现有一块展示的内容更为生动,广告中人物更为圆润多角度,动物仿佛就要跳跃出屏幕,你是不是会首先被吸引,然后驻足观看呢?”

  心理学上已经通过科学实验证实,“喜新厌旧”是人类的本性,而这样的本性来自于生理适应,以及大脑对于熟悉信息的模块化记忆。

  “生理适应”是指在生理承受限度内,生理会调节你适应环境,比如从较亮的屋子步入伸手不见五指的黑夜,你的瞳孔会自行调节,继而让你慢慢在黑夜中也能看清一些事物的轮廓。在被2D广告充斥的世界内,我们早已习惯了接受2D广告,3D广告在视野里的突然出现,势必会引起心理 “不适”,也就是吸引了你的注意力。

  “模块化记忆”是指。我们第一次浏览到某件新鲜的事物时,会在我们的脑袋里留下印象。第二次见到,我们会用0.3秒钟想起这是什么东西,第三次见到会用0.2秒想起这是什么。随着次数的增多,我们的脑袋里就会对它产生这种模块化记忆。这可以提高人类对信息的处理速度。所以,如同电视机刚问世时,电视的吸引力对大众是不言而喻的,我的目光紧紧跟随着电视广告里的人物,我们为电视广告的生动性和再现能力而激动和兴奋,但随着电视的普及,大众接触电视广告的时间越来越久、次数越来越多,模块化记忆也渐渐形成,我们变得“钝感”、感到乏味,大脑本能的不再花那么多精力去主动处理电视广告的信息了。这时,面对同样的问题,广告主们只能通过变换广告创意,从而从不同角度刺激人们的好奇心,以求获得最大的关注、进行后续的说服。

  而最近3D广告的兴起和慢慢普及,和电视广告的出生一样风光无限,人们对它没有任何模块化记忆,它带给人们以新奇的体验和极大的刺激性,如果将传统的创意类广告比作有内涵的平凡女子,那么3D广告就是拥有靓丽外表的都市女郎,那么在当下这个缺乏耐心的注意力经济时代,谁能在第一秒吸引人们的眼球?当然是后者。如果3D广告内容同时又创意不凡呢?那么它就达到“内外兼修”的效果,和单纯的内容创意类广告相比,实现说服的概率将大大提升。

  综上,3D广告在投入大规模应用的初期,即在大众对该技术形成模块化记忆. “厌旧”之前,是广告凭借3D技术进行说服的最佳时期。而老子云移动3D交互技术的出现,将让广告界变得无所不能。

  老子云平台能为各大广告公司定制移动3D交互广告,将产品的每一个功能设置好交互动作(拖拽、旋转、组装和拆卸等)。让消费者以好玩的方式去参与体验产品的同时,在悄无声息中就了解产品具体的功能。比如设计一个简单的广告创意:我们可以在3D家具的抽屉里、柜子里放些红包,用户走进手机3D家居场景,打开抽屉、柜子看看,页面就会弹出一个红包。这不仅可以让消费者很全面地了解到家具的细节:大小、材质、空间结构等,还能增加趣味性,大大提高商品购买率。

  老子云3D技术本身可以在手机端提供一个全方位的,让消费者身临其境的感受。移动3D交互广告自带内容和创意,不需要广告公司绞尽脑汁去想创意,不仅可以满足新时代消费者的迫切需求,还能为广告主带来流量,实现双赢。

  眸瑞科技旗下老子云智能化数字实物云计算平台,致力于让一切实物在手机上拖得动、有尺寸、有材质、可交互,推动移动互联网产业的变革,为广告制作和数字营销等相关行业的个性化定制赋能。返回搜狐,查看更多