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而没有提供正方形图片或适用于Messenger的广告文
发布时间:2018-08-17 15:36

  在2018年,Facebook的广告不仅会出现在Facebook网站上,还包括Facebook旗下的Facebook Messenger、Instagram、Audience Network等应用服务上。Facebook不再是一个只拥有单一选择的广告平台。广告商现在必须密切关注广告在全平台上的效果;否则,广告费只会打了水漂。

  以Instagram和Messenger为例,如果在广告设置期间,你选择在所有可用选项上显示广告,而没有提供正方形图片或适用于Messenger的广告文案,那你的广告效果在Instagram和Messenger上就不会很好。要把广告设置成自动投放很容易,但这并不是什么高招,其实你还可以进行手动调整。以下介绍了Facebook广告位手动调整的方法。

  首先,让我们快速回顾一下Facebook广告位的设置选择,如果是图片newsfeed(动态消息)推送广告,那就是包含一张大图片、标题和广告文字。

  •Instant articles(即时文章)。一种以图像、视频和其他内容为主的文章格式,本质上是一个网页,需要额外的设置,只支持移动端。

  •Suggested videos(推荐视频)。在其他视频之后播放的视频,只支持移动端。

  •本地广告、横幅广告、插屏广告。在外的网站上运行的标准Facebook广告。

  •奖励视频(移动端)。视频广告在用户开始游戏前播放。这是典型的免费游戏,开发商通过展示广告赚钱。

  •Sponsored messages(付费信息)。可以向Facebook用户直接发送消息,不过需额外的设置。

  对大多数企业来说,一个简单的广告就能带来好的结果,但这并不是说复杂的广告形式没有用武之地。例如,一个由家族经营的真人CS店,将会更专注于视频广告和即时文章。视频广告很容易制作,而且效果很好。通常来说,广告越复杂,目标受众越少。

  在创建广告组合并定位目标受众之后,你可以打开广告自动投放,运行大约七天时间,每天成本设置为100美元应该就够了。

  确保你的广告创意在所有广告位中的展示效果都不错,此外你还要检查每天的预算是否超支。

  你需要登录到广告管理页面,选择广告系列,点击“Breakdown”选项;然后,向下滚动到“By Delivery”并点击里面的“Placement & Device”选项。

  从“Placement & Device”选项,你可以看到广告投放到了哪里,哪个广告位效果最好。如果没有效果特别好的广告位,你也可以等待广告再运行一周,然后再次查看,或者跟着你的直觉走。

  你可以复制营销效果最好的广告组合;然后,进入广告组合设置,选择单一广告位和单一设备选项。从现有的广告营销活动中选出最好的广告组合,作为唯一活跃的广告,并把最好的广告组合复制到新创建的广告组合上。每个广告组合的预算每天为50美元。

  你可以从广告组合的视图中了解到广告位的运行效果。通常,效果最好的就是最好的广告位。这样你可以更容易地跟踪广告营销效果,并在必要时候暂停没效果的广告组合。