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Sizmek发现
发布时间:2018-07-01 09:36

  Sizmek (前 DG MediaMind)发布最新报告,评估世界范围内几种在线广告类型和形式的基准性能指标。研究发现,北美地区标准Banner广告的平均点击率(CTR)从0.1%下滑到0.08%,而Flash富媒体广告点击率从0.14%上升到0.25%。在研究中各地区广告效果差异相当大,但整体趋势是大致相似的。

  标准Banner广告的点击率去年是最稳定的,尽管在两个地区有所波动。在北美的点击率比澳大利亚和新西兰地区0.06%以及东亚0.07%的点击率略高。其他区域均突破了0.1%的临界值,尤其是中东和非洲地区,点击率同比翻倍增长,从0.11%上升到0.19%

  与标准Banner广告相比,富媒体广告点击率去年呈现明显上升的趋势。点击率除了在北美增长72%达到0.25%外,在欧洲地区增长59%达到0.45%,在澳洲和新西兰地区增长一倍以上达到0.29%,并且在东亚从0.21%增长到1.21%,增长幅度达到6倍。

  Sizmek在报告中指出点击率(CTR)是一个成功的度量指标,同时还有Flash富媒体广告的互动率和停留率存在。互动率范围从最低的北美地区1.46%到最高的欧洲5.92%。研究人员指出,“增加互动率,富媒体的交互和停留指标会扩大到所有地区。”换句话说,这些延伸的指标将会促进几个百分点的互动率和停留率。

  对于使手机体验更加丰富的HTML5,Sizmek发现,在能够列入报告中的地区,HTML5的点击率比Flash或静态Banner广告点击率更高。 特别是在拉丁美洲,HTML5的点击率为0.38%,是Flash或静态Banner广告点击率0.12%的三倍,而在北美地区的差距则大为缩小(0.11%比0.08%)。

  再看流媒体视频广告,该广告的点击率在各地区有一个更为广泛的范围,从最低的北美0.6%(只有这一个区域低于1%)到最高的中东和非洲5.9%。尽管在中东和非洲地区的点击率最高,但是该地区视频广告的播放完成率最低。

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