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南部是大多数搜索活动的发起者(29%)
发布时间:2018-04-06 15:36

  根据xAd在2012年2月份公布的一份报告,在2011年第四季度中,在位置搜索广告点击后的二次行为中有50%转化为了咨询电话,位置展示广告的这一比例是30%。在位置展示广告的点击后二次行为当中,查看地图和驾驶信息的比例最高,达到了50%,位置搜索广告的这一比例是42%。搜索和展示广告两者最大的区别在于“获取更多信息和评价”这部分行为的转化,展示广告的用户有20%查看了这类信息,而搜索广告的用户当中只有5%的人这么做。

  通过xAd的网络统计显示,在2011年第四季度,尽管搜索以很大的优势超过展示广告,不过无论搜索广告还是展示广告在这一季度的表现都很强劲。搜索广告的平均的CTR是7%,展示广告的平均CTR是0.6%。在这些点击中,搜索广告点击有37%的人有二次行为,展示广告点击后有二次行为的用户是5%。xAd分析道:位置搜索广告的CTR和SAR都要比位置展示广告的要高,原因是因为移动搜索的用户积极寻找的信息比较具体,而且往往是立即需要的。而移动展示更多是为察觉感知而设计的,而不是立即的需求。这意味着展示广告可能经常被注意到,但是未必马上会被点击和响应。(编者注:CTR指点击到达率,SAR指二次行为转化率)

  xAd的数据显示,在去年第四季度,移动搜索广告响应在星期五达到高峰,在星期天的时候最不活跃。对于移动展示广告,高峰在星期四,低谷在星期五。

  在一天之中两者的峰谷也有差异:搜索广告点击往往发生在工作时间,从午后开始响应开始减弱。而显示广告响应活跃度一整个白天都在爬升,在下班后下午6点达到高峰,然后一直保持到大约晚上10点。

  移动位置搜索请求正以每个季度60%的客观速度增长。以年增长看,应用内搜索增长了41%,浏览器内搜索增长了34%。

  JiWire最近发布了一份研究移动消费者行为的报告。在2011年第四季度,80%的移动消费者更喜爱与他们所在当地有关的广告,四分之三的消费者对一个特定位置的信息采取过行动。

  xAd的报告称在2011年第四季度,大多数的移动用户查询过有位置位置特征的服务,比如餐馆、加油站、购物场所,这些表现优异的类别和第三季度的结果相同。其他的的类别还包括汽车,家居及园艺,法律和金融,保健及医疗。

  按地区来看,在美国,南部是大多数搜索活动的发起者(29%),其次是西部地区(27%),东北(24%),中西部(27%)。展示广告也有类似的比例,南部领先(34%),接着是西部(28%),东北部(22%),中西部(17%)。

  在移动本地搜索活动方面领先的城市是纽约,报告并没有显示排名前10位的城市。展示活动领先的城市是休斯顿,在搜索城市排行中也列第八位。