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广告业仍然对可视性心存疑虑
发布时间:2019-04-05 12:26

  根据Sizmek这个月早些时候发布的数据,移动展示广告比PC更具可视性。

  研究调查了Sizmek提供的2014年全球广告可测量展现量,并发现几乎所有移动展示广告的位置大小都比PC更具可视性。HTML5横幅广告在移动平台的可视性最好,收视率平均达到79.3%,而PC只有48.4%。HTML5富媒体广告和动态横幅广告在移动平台收视率约70%,PC只有50%。动态富媒体广告是唯一的例外,这种广告PC收视率比移动平台高30%。

  无论是直接购买还是程序化购买,移动专用展示广告都比PC更具可视性。移动发布商直销广告收视率约74.1%,而PC只有54.4%。移动展示广告程序化购买收视率约81.4%,PC只有39.7%。

  eMarketer预测2015年美国网络广告支出将达到586.1亿美元,移动广告支出占近一半,约287.2亿美元。到2019年,移动广告将占网络广告支出的近3/4。

  但是,广告业仍然对可视性心存疑虑,2014年12月The 614 Group 和 AdMonsters的调查显示,2/3美国网络广告、营销和媒体高管不相信到2015年底大部分网络广告发布商会达到较高收视标准。

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