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然而随着经济下行趋势延续
发布时间:2019-02-01 05:46

  摘要:数字营销将如何发展?2019年数字营销趋势有哪些?依据对数字营销行业的洞察,数字精准广告总结了这6大趋势。

  有数据预测,到2022年全球网民数量将达到46.6亿,其中56%的网民拥有两个或更多联网设备, 数字广告份额稳步提升。然而在目前普遍悲观、经济下行的大环境下,广告主对于广告效果的渴求也越发迫切。

  数字营销将如何发展?2019年数字营销趋势有哪些?依据对数字营销行业的洞察,数字精准广告总结了这6大趋势:

  据MAGNA盟诺发布2018年12月版全球广告预测报告显示,全球数字广告销售额(横幅、视频、搜索和社交广告)在2018年增长了+17%,其中数字媒体广告销售额在2018 年占到广告销售总额的 46%。并预计2019 年的涨幅仍将达到两位数 (+13.3%),而这一情况应能确保明年的数字广告销售额占到全球广告收入近一半(49%)。

  虽然数字广告投入预计在2019年将会持续增长,然而随着经济下行趋势延续,广告主对广告效果的预期不降反升:一方面期望节省营销推广成本,减少经营压力,另一方面则期望营销投放能够带来更多的效果转化。数字精准广告杨从安表示,“数据真实才能保证广告效果真实,只有真正给广告主带来效果,还原广告本来价值,才是广告平台的核心竞争力! ”

  基于海量数据和先进的算法,新兴的广告科技公司将持续思考如何与品牌合作并更精准地展示产品,以提升广告效果及转化。想要从根本上解决精准问题,需要精准识别设备背后实实在在的每个消费者。一直在这个行业潜心耕耘的数字精准广告,是基于精准地理位置数据库的AI智能营销平台。基于其自建的海量POI精准位置库,通过先进的技术,可以精准识别真实设备及其背后的消费者,让投放更精准,效果更显著。

  对于投放效果的渴求,使得处于生态圈中的各环节都更关注广告投放的关键节点。广告主想知道他们的广告投放在哪里,哪些广告投放有效,以及每个广告带来的收入有多少。目标消费者想知道他们的数据是如何被使用的。媒体平台想知道目标人群如何与其平台上的广告进行互动,以及投放的广告实际上为合作伙伴带来的效果如何,创造多少收入。无论身处广告技术生态系统的哪个部分,都需要更多的透明度。数字精准广告依托业内先进的设备反作弊技术,以真实设备为基础甄别无效流量,提升广告流量效率,驱动营销提质增效,让广告更透明。

  场景营销是营销转化中重要一环,数字精准广告,自采POI数据库,构建地理坐标位置与IP、AP、基站地址的关联关系,多维度精准锁定,将场景营销推向近场营销,助力投放效果真正落到实处。在为某品牌4S店进行投放时,数字精准广告结合智能人群预判,甄选高价值有购车需求人群精准深度触达,最终广告点击率达1.8%,线%,数字精准广告赢得品牌客户与合作伙伴的双重认可。

  机器学习和人工智能技术的发展,正在让移动广告业发生一场重大变革:AI人工智能可以减少移动广告欺诈,为实时广告出价带来更高效率和更高投资回报率。数字精准广告,采用AI智能投放算法,实现客户细分和广告定位,帮助广告主额广告在合适的时间向合适的人群展示。与此同时智能匹配广告预算,参与有效出价,大幅提升广告投放效果。

  未来数字广告的发展,机会与挑战并存。在经济下行的大环境下,如何帮助广告主进行广告投放,从而实现广告目标则考验着数字营销企业的智慧。资本寒冬更像是数字营销企业实力的试金石,淘汰那些浑水摸鱼者,让真正有实力的企业脱颖而出。

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